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统一冰红茶借势营销,AR提供圈粉新思路

作者: 编辑 来源: 互联网 时间: 2018-08-16 阅读:

今年夏天,你追过许多热剧,追过选秀综艺节目,追过不少动漫,但是没有追过世界杯,就白过了。因为备受全民瞩目的世界杯,不仅承包了整个6月与7月的微博热搜,更是承包了所有人饭后的闲谈话题。这样的势头下,没看过几场世界杯,都不好意思找人聊天了。


营销也是一样,没有借世界杯IP营销过的品牌好意思说懂年轻人的喜好吗?于是品牌主借势世界杯的广告层出不穷,然而能脱颖而出的却是少数,统一冰红茶就是极少数中的一个。


之所以能独占C位,是因为统一确确实实地抓住了年轻人的需求:一是用更有趣的方式—AR开启世界杯营销方式;二是结合了竞技游戏元素《球球大作战》让“青春无极限,不服就去战”的口号彻底点燃球迷热血!打破了世界杯配啤酒的组合,让更带劲的新CP诞生:世界杯配统一冰红茶!


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借势世界杯,怎样才能独占C位


世界杯、竞技总是有独特的魅力,点燃所有人的热情,让人热血沸腾,这和统一冰红茶的理念“青春无极限”不谋而合。一样充斥着热血的荷尔蒙,怎样才能让两者结合,让水饮营销更加燃情,炸翻这个夏天,从而C位出道呢?


统一冰红茶借助AR科技,让玩家在现实中开启世界杯球赛,用生动的互动让玩家亲身体验射门的燃情时刻。另外还有竞技游戏《球球大作战》中的球球星人登场,给你送来统一冰红茶的优惠福利哦~


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想感受吗?只要打开手机支付宝—“扫一扫”—“AR”模式,对准瓶身logo"统一冰红茶"进行扫描,即可亲临绿茵赛场了,参与互动。最后还有2元代金券可以领取哦。


世界杯+AR+游戏IP,统一的这波神操作无疑是将消费者对世界杯的热情升到了最高点,无形中刷了一波消费者的好感度不说,还花式传达了自己品牌“热血”的理念。


AR×IP,高段位的新营销


不管是世界杯IP、游戏IP还是动漫IP,IP本身就是有故事,有话题的产品,将其与品牌结合能带来的不止是话题热度,还有品牌精神上的寓意。而AR技术则可以深挖IP与品牌的寓意,用其寓意打动消费者的心。此次统一就是和蚂蚁特工合作,用AR技术展示世界杯的寓意—“热血”与“竞技”,让其与品牌#青春无极限#相结合,赋予品牌积极向上的正能量形象,从而让品牌深入消费者的心。


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IP结合AR的效力如此之大,蚂蚁特工作为AR营销大佬自然少不了在这块下功夫。所以,2018年蚂蚁特工与佛系爆款游戏《旅行青蛙》进行战略合作,希望在未来里,用AR让“蛙儿子”走入各个行业中,让热门IP赋予品牌新形象、正能量及内涵,让消费者把对游戏的好感度转化为品牌的好感度,进而促进品牌线下销售量。


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